México, D.F.- Para el mes próximo, se llevará a cabo un concierto gratuito en Manchester, organizado por el Concejo Municipal de aquella ciudad y por el canal de televisión MTV, esto como parte de la tendencia de los gobiernos que buscan comercializar sus marcas a través de esta señal.

De acuerdo al canal perteneciente a Viacom Inc., un quinto de todos sus viajeros ostentan una edad que oscila entre los 16 y los 29 años, en tanto que Manchester, que se encuentra en su segundo año bajo un plan de austeridad de 265 millones de dólares, tendrá un programa de 30 minutos, en el que se destacarán los atractivos de esta ciudad.

Mark Mulligan, analista independiente de la industria musical y ex vicepresidente de Forrester Research, indicó que esta estrategia se trata de una extensión de los gobiernos para comercializar sus marcas a través de MTV.

Por su parte, Bob Bakish, CEO de Viacom International Media Networks, indicó que no sólo los anfitriones y MTV son los que se benefician, sino también los artistas, quienes mediante estos espectáculos pueden darle un impulso a sus carreras.

En 2007 se llevó a cabo el primer concierto MTV, en la Isla Malta, que se ha convertido en un evento anual en el que se ha contado con la presencia de artistas como Nelly Furtado y los raperos Flo Rida y Will.i.am.

Bakish afirmó que, al inicio de la organización de este concierto, se debía "presionar un poco" para que los artistas participaran en él, pero que ahora "se ha vuelto algo deseable". Tal es el caso de Lady Gaga, quien se presentó en Malta cuando aún era una artista desconocida, y solicitó regresar "cuando ya era una superestrella".

Este evento se ha convertido en el concierto al aire libre y gratuito más grande de Europa, al atraer a 50 mil personas en junio, con patrocinadores como Cornetto de Unilever, entre otros.

Bakish puntualizó que el negocio continuará con su crecimiento, esto mediante acuerdos plurianuales con las autoridades de turismo de cada región, a la que se le permita establecerse como destino moderno y represente un cambio positivo en "el turismo de música".

_{(EL SEMANARIO)}